Resposta rápida
GEO (Generative Engine Optimization) é o trabalho de preparar o site e a presença da empresa para serem citados por ferramentas de IA, como ChatGPT, Gemini e Perplexity. Ele soma ao SEO: conteúdo claro, fatos verificáveis e uma marca reconhecível em várias fontes.
- GEO não substitui o SEO; parte dele.
- As IAs citam páginas que respondem a pergunta de forma direta.
- Fatos da empresa precisam ser iguais em todo lugar.
- Dá para medir com perguntas fixas, feitas todo mês.
O que é GEO?
GEO é a sigla para Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos. O termo ganhou força com um estudo acadêmico de 2023 que mediu como pequenas mudanças no conteúdo alteram a chance de uma página ser citada em respostas geradas por IA [1].
Na prática, o objetivo é simples: quando alguém pergunta para uma IA qual empresa resolve um problema, a sua precisa estar entre as respostas, de preferência com um link.
SEO, AEO e GEO: qual a diferença?
Os três trabalham juntos. A diferença está em onde a empresa aparece e no que se mede.
| Sigla | Onde aparece | O que se mede |
|---|---|---|
| SEO | Resultados do Google e Google Maps | Posições, cliques e contatos |
| AEO | Respostas diretas no Google e em assistentes | Trechos exibidos como resposta |
| GEO | ChatGPT, Gemini, Perplexity e afins | Menções e citações da marca |
Como as IAs escolhem quem citar?
Não existe uma lista pública de critérios. O que o Google orienta para os recursos de IA da busca é o mesmo que vale para o SEO: conteúdo útil, confiável e feito para pessoas, sem marcação especial obrigatória [2] [3].
Na prática, páginas que respondem a pergunta logo no começo, mostram fatos com fonte e data e são fáceis de entender tendem a ser mais citadas.
Como aparecer nas respostas de IA
- Responda a pergunta principal de cada página nas primeiras linhas.
- Use títulos em forma de pergunta, como o cliente pergunta.
- Mostre fatos com fonte e data: números, prazos, endereço.
- Mantenha nome, endereço e serviços iguais no site, no Google e nas redes.
- Escreva tudo em texto: preço, FAQ e dados não podem ficar só em imagem.
Como medir a presença em IA
Escolha de 10 a 20 perguntas que seus clientes fazem e repita as mesmas perguntas todo mês nas principais IAs. Anote se a empresa aparece, em que posição e com qual fonte. A tendência ao longo dos meses vale mais do que um resultado isolado.
Erros comuns
- Publicar texto de IA sem revisão humana.
- Prometer o primeiro lugar no ChatGPT: ninguém controla isso.
- Esconder informação importante em PDF ou imagem.
Fundador da Agência DDA, em Santo André (SP), desde 2008. Acompanha a estratégia de mídia, busca e sites dos clientes da agência.
Fontes
- Aggarwal, P. et al. GEO: Generative Engine Optimization. arXiv, 2023. arxiv.org/abs/2311.09735
- Google Search Central. AI features and your website. developers.google.com
- Google Search Central. Creating helpful, reliable, people-first content. developers.google.com